Marketing de Contenu | Critère de qualité #1 de Google

De Vrais Clients, de Vrais Résultats:

Marketing de Contenu

MARKETING WEB

GESTION GOOGLE ADS

REFERENCEMENT NATUREL

RÉFÉRENCEMENT LOCAL

OPTIMISATION TAUX DE CONVERSION

MARKETING DE CONTENU

« Écoutez comment le marketing de contenu attire des visiteurs sur votre site web au même moment que d’améliorer vos positions dans Google. »

« Le marketing de contenu est une approche stratégique du marketing dont le but principal est de créer et de distribuer en ligne des contenus pertinents de valeur avec pour objectif d’obtenir des positions supérieures dans les moteurs de recherche et d’attirer et de retenir de la sorte un public clairement défini - et, en fin de compte, d’inciter le client à effectuer des actions rentables. »

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Pourquoi le marketing de contenu ?

Publiez un contenu de qualité et devenez le leader du marché dans votre niche.

Si le marketing de contenu est nécessaire, c’est pour une raison bien claire : une société qui veut dominer une niche doit prouver qu’elle est le leader visionnaire dans cette niche. En d’autres termes, il faut qu’elle POSSEDE cette niche.

Les niches de marché Internet sont définies par des mots-clés que les gens utilisent quand ils recherchent en ligne une solution à leur problème. Afin d’être en position dominante dans une niche, votre site web ne doit pas se contenter d’apparaître dans les pages de résultat des moteurs de recherche correspondant à ces mots-clés, mais votre page de renvoi (la page qu’un utilisateur ‘atteint’ sur votre site web après avoir cliqué sur un lien) doit aussi apporter une réponse claire et une solution au problème.

Nous atteignons ce but en effectuant une analyse approfondie des termes de recherche utilisé par le public cible et des pages de résultats sur les moteurs de recherche pour trouver le Saint Graal du comportement de recherche, à savoir les besoins, les questions et les intentions des utilisateurs :

quelles sont les préoccupations ? (les peurs)

qu’est-ce qui attire leur intérêt ? (les centres d’intérêt)

quelles problèmes recherchent-ils à résoudre? (les solutions aux problèmes)

qu’est-ce qu’ils rêvent d’avoir (les désirs)

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Qu’est-ce qui fait l’efficacité du marketing de contenu ?

La mise en œuvre d’une stratégie de marketing de contenu nécessite une collaboration étroite entre client et agence. Les entreprises connaissent leurs produits et leurs services mieux que quiconque et sont donc les mieux placées pour fournir à l’agence les informations dont le spécialiste de contenu a besoin pour créer des contenus exceptionnels et de pertinence élevée.

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Quelle est la différence principale entre le marketing de contenu et le référencement naturel ?

La distinction entre marketing de contenu et référencement naturel est subtile mais il y a quelques grandes différences que vous devriez connaître :

Le référencement naturel inclut des aspects techniques tels que l’utilisation des bonnes URL, l’optimisation du titre, les balises ALT, les mots-clés, etc. Ces éléments forment le travail préparatoire de votre stratégie de marketing de contenu.

Le marketing de contenu est un concept plus large qui peut renforcer, voire dépasser vos buts d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Si le but de l’optimisation est de fournir à votre site une position supérieure sur la page de résultats du moteur de recherche, le but du marketing de contenu est de multiplier l’efficacité de vos efforts en référencement en plus d’attirer et de captiver vos visiteurs et de les inciter à revenir.

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Comment mettre le marketing de contenu au service du référencement naturel ?

Etape n°1 : Créer des contenus pertinents, originaux et de qualité

Jusqu’à il y a quelques années, tant que les robots de Google n’étaient pas encore devenus aussi intelligents qu’ils le sont aujourd’hui, il suffisait de contenus superficiels ou de qualité médiocre pour les attirer, mais le monde a changé. Un contenu de qualité insuffisante causera autant de tort à votre classement dans les moteurs de recherche qu’à l’expérience utilisateur, parce qu’il poussera les gens à fuir vos pages web au lieu de les y retenir.

A l’opposé, un contenu riche et captivant vous fait sortir du lot des concurrents et donne aux robots de recherche quelque chose d’unique à indexer. Le contenu de qualité appuie vos efforts de marketing et vous rapproche de votre but en attirant d’autres clients et en incitant une plus grande proportion de ces clients à acheter plus souvent chez vous.

Posez-vous la question : « Est-ce que le contenu présent sur votre site attire l’attention des gens et les pousse à y passer plus d’une minute ? » Cela ne sera possible que si votre contenu apporte de la valeur à vos visiteurs en répondant à leurs questions et en leur offrant des orientations concrètes susceptibles de les aider à résoudre leurs problèmes.

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Etape no 2: Produire des contenus impérissables

Si vous créez des contenus impérissables (en pratique, tous les contenus qui durent de 3 à 5 ans ou plus longtemps sont dits ‘impérissables’), cela vous permettra de conserver un meilleur classement dans les moteurs de recherche et d’attirer du trafic et des ventes de façon permanente. Les Cadres de Contenu révolutionnaires que nous utilisons ont été conçus pour produire des contenus de qualité impérissables et de pertinence élevée qui résisteront aux assauts du temps.

Par exemple, le contenu basé sur les dernières nouvelles peut obtenir un bon classement sur Google et générer du trafic pendant quelques jours ou semaines, après quoi ce sera un contenu dépassé. D’un autre côté, un article plus utile qui contient des conseils et des idées précieux comme les cadres de contenu « Gratte-Ciel », Guide Pratique ou notre Infographique généreront des liens retour et engageront les lecteurs. Ce sont exactement ces signaux dont les robots de recherche de Google ont besoin pour vous attribuer une autorité de domaine et un classement plus élevés. Vous y gagnerez bien plus longtemps !

Quand vous parvenez à créer ce type de contenu, vous déclenchez une réaction en chaîne qui vous rapporte des résultats toujours meilleurs de jour en jour parce que, quand votre contenu a un classement élevé, vous obtenez plus de trafic pour votre article, ce qui génère plus de liens retour, ce qui, une fois la boucle bouclée, vous apporte des classements plus élevés, et ainsi de suite.

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Etape n°3. Repérer les Meilleurs Mots-Clés

La recherche de mots-clés est la base aussi bien du marketing de contenu que du référencement naturel. La qualité est essentielle mais vous devez aussi vous assurer que le contenu que vous créez à grand peine parvienne aux gens pour lesquels vous le créez. A cette fin, il faut que votre contenu contienne les mots-clés que les gens utilisent comme termes de recherche. En même temps, il faut que votre contenu soit pertinent pour ces termes de recherche et qu’il réponde efficacement aux questions des visiteurs.

Par exemple, un contenu qui contient trop de termes techniques peut à jamais rester enseveli au fin fond du Web si personne n’utilise ces mots-clés techniques. Par conséquent, il serait utile de passer quelques heures à se servir de l’outil de planification des mots-clés de Google pour trouver les termes de recherche pertinents utilisés par les gens. Vous devriez assortir le vocabulaire de votre article à la façon dont les gens recherchent des services ou produits offerts par des entreprises comme la vôtre.

« Mais quels sont les meilleurs mots-clés ? » me direz-vous. C’est facile : GMI recherchera les mots-clés qui ont l’Indice d’efficacité le plus élevé. Cet indice d’efficacité est appelé KEI pour Keyword Efficiency Index.

L’Indice KEI est basé sur 3 indicateurs principaux : la pertinence, le volume de recherche et la concurrence. Les mots-clés qui sont de pertinence élevée pour votre entreprise, ont un bon volume de recherche mais présentent une concurrence faible auront l’Indice KEI le plus élevé. Par conséquent ce sont les mots-clés qui généreront le meilleur retour sur investissement pour votre société.

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Etape n°4: Surveiller la Performance

des Mots-Clés

Une fois que nous avons repéré les phrases-clés principales ainsi que les termes de recherche principaux et construit votre contenu en fonction de ces données, nous prenons la surveillance et la mesure très au sérieux. Est-ce que le contenu atteint ses objectifs en matière de position dans les moteurs de recherche ? Est-ce qu’il engage vos clients ? Parfois, les résultats mettent plus longtemps à se concrétiser, surtout pour des mots-clés très compétitifs. Toutefois, avec le temps, les efforts porteront leurs fruits.

Ne permettez jamais à qui que ce soit de vous garantir que votre contenu remportera 100 % de réussite. Même si vous suez sang et eau pour le créer, un contenu peut tout simplement tomber à plat et ne pas générer le type d’enthousiasme que vous espériez. Cependant, poursuivre la route que vous avez tracée avec votre stratégie de contenu et procéder à des ajustements dès que vous constatez que vous déviez du bon chemin est la seule formule infaillible du succès.

Finalement, il est important d’insister sur le fait que l’optimisation pour les moteurs de recherche n’est pas le but fondamental du contenu. Les mots-clés que vous utilisez ne devraient pas laisser d’arrière-goût amer à votre lecteur. Vous devriez les mêler au contenu de façon à ce que le lecteur ne remarque même pas que ce sont des mots-clés. L’équipe de spécialistes de contenus de GMI est ici pour vous aider – ou pour rédiger les contenus de toute pièce pour vous.

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Etape n°5: Promotion des Contenus et Création de Liens

Maintenant que vous avez créé et lancé vos pages super-héros, il ne vous reste plus qu’à lancer la création de liens. Nos spécialistes de marketing de contenu intègrent à vos contenus tous les déclencheurs de partage nécessaires. Ces déclencheurs émotionnels ont pour but d’inciter les créateurs de liens à créer des liens vers votre article. La seule chose qu’il vous faut, c’est une tactique de sensibilisation simple mais efficace.

GMI adopte des techniques modernes de promotion de contenu et de création de liens que nous vous invitons à découvrir dans la section consacrée au référencement naturel, à l’optimisation pour les moteurs de recherche et à la promotion des contenus.

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Etape n°6: Liens Internes

Vous savez probablement déjà que les liens internes à votre site web ont un effet tout aussi positif sur le référencement naturel que sur l’expérience utilisateur ? Une structure de liens internes bien pensée permet aux robots de recherche de repérer vos contenus les plus importants et de vous accorder un classement plus élevé pour certaines phrases-clés. Les liens internes peuvent aussi inciter les gens à passer plus de temps sur votre site web en leur proposant des contenus qui sont en rapport avec l’article qu’ils sont en train de lire.

Créer des liens internes, c’est facile quand on sait quelles pages on a besoin de relier entre elles pour fournir une expérience utilisateur riche et pertinente. Les spécialistes de contenus de GMI liront et éditeront votre contenu web avec pour objectif d’obtenir de bons ratios de liens internes.